如何規劃並追蹤社群媒體行銷活動，從第一則貼文到最後的成效

在發第一則貼文之前，先寫下一個目標和一個數字。在 SPREVA 中建立行銷活動，把屬於它的每則貼文都指定到這個行銷活動，然後排程。行銷活動的顏色會在日曆中標示它的貼文；在「數據分析」中，「行銷活動」篩選器會顯示它的觸及人數、互動和點擊次數，並和前一段期間比較。在連結加上追蹤參數，讓你網站的分析工具也能看到這些造訪。

能寫在一頁上的行銷活動，整個團隊都跟得上：

• 目標，用一個數字表示：註冊數、預約數、銷售量、點擊次數。
• 受眾：你想觸及哪些人，以及他們在哪些社群平台上。
• 第一則和最後一則貼文的日期。
• 貼文：有幾則、每則說什麼，以及發到哪裡。
• 每則貼文要帶人前往的連結，以及它的追蹤參數。

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   開啟行銷活動，按下新增行銷活動。輸入名稱，例如「春季上市」，選擇顏色，也可以在說明中寫下目標。

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   撰寫貼文。在每則貼文的行銷活動中選擇這個行銷活動，或輸入斜線，再選擇「加入行銷活動」。

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   已經有貼文了嗎？在行銷活動的頁面上使用加入現有貼文。批次匯入也可以讓所有列都使用同一個行銷活動。

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   像其他貼文一樣，排程這些貼文，或把它們加入佇列。

在日曆中，每則貼文都會帶著行銷活動的顏色，所以在所有內容之中，上市的那一週一眼就看得出來。依行銷活動篩選日曆或貼文清單，就只會看到它的貼文。行銷活動自己的頁面會統計它的草稿、已排程和已發布的貼文，顯示下一則貼文，並標出需要處理的貼文。

社群平台計算的是連結的點擊次數；你網站的分析工具計算的則是這些訪客接下來做了什麼。在連結加上追蹤參數，例如 utm_source、utm_medium=social 和 utm_campaign=spring-launch，就能把兩者串起來。SPREVA 會完全照你寫的樣子送出連結，所以參數會完整保留。

如果要讓每個社群平台各算一個來源，就在個別帳號下，把連結放進各平台的文字中：LinkedIn 用 utm_source=linkedin，Instagram 用 utm_source=instagram。

在「數據分析」中，於行銷活動下選擇這個行銷活動，並選擇它進行的日期：

• 與前一段期間比較，看看行銷活動比平常的兩週多帶來了什麼。
• 依平台縮小範圍，看看主要是哪個社群平台帶動了成效。
• 匯出 CSV：同一個畫面的數據，包含每則貼文的數字，可以直接放進報告。真正重要的社群媒體指標，以及在哪裡找到它們。

連結到 SPREVA 的 AI 代理程式，可以幫你設定行銷活動，之後再回報成效：

保留這個行銷活動：它記錄了發出過哪些內容、表現如何，也是明年規劃同一檔活動的起點。寫下一件你會改變的事，以及一則你會再發一次的貼文。

建立行銷活動，把這週的貼文加進去，然後在日曆中看看。每個方案都有 7 天試用。