コンテンツピラー：毎週何を投稿するかを決める方法

自分が詳しいことと、フォロワーが求めていることが重なるテーマを、3～5つ選びます。それぞれをSPREVAで専用の色を付けたキャンペーンにし、すべての投稿に柱を設定して、キューで1週間に振り分けます。月に1回、「分析」をキャンペーンごとに絞り込み、効果のある柱の投稿を増やします。

コンテンツピラーとは、アカウントが何度も立ち返るテーマのことです。自分の仕事や技術、お客さんの悩み、舞台裏、自分の意見など。どの投稿も、どれか1つの柱に属します。

柱の役目は2つあります。1つは、月曜日が楽になること。問いが「何を投稿するか」から「次はどの柱か」に変わるからです。もう1つは、覚えてもらいやすくなること。フォローすると何が届くのかを、見る人が理解するからです。

良い柱は、2つのリストが重なるところにあります。誰よりもうまく語れることと、フォロワーが何度も聞いてくることです。手がかりは次のとおりです。

• メールやコメント、電話でお客さんからいちばんよく聞かれる質問。
• ほかの人からは見えない自分の仕事：工程、人、失敗。
• 誰もが賛成するわけではない、自分の業界についての考え。
• 自分の数字から見える、いちばん良かった投稿の共通点。

出発点になる例をいくつか紹介します。

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   キャンペーンを開き、柱ごとにキャンペーンを1つずつ作ります。青の「ハウツー」、オレンジの「舞台裏」のように、それぞれ別の色を付けます。

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   投稿を書くときは、キャンペーンでその柱を選びます。1件の投稿が属せるのは、一度に1つだけです。

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   投稿をキューに追加します。カレンダーの色を見れば、1つの柱がその週に偏っていないかがひと目でわかります。

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   柱ごとに下書きをいくつか用意しておけば、週の空きをふさわしい柱の投稿で埋められます。

正しい比率はありません。最初は1日に1つの柱を均等に回し、数字を見て変えていきます。たいていのアカウントは最終的に、教える投稿や見せる投稿を増やし、売る投稿を減らします。どちらもやめるわけではありません。ほかの投稿が先に注目を集めているからこそ、売る投稿が効くのです。

どの投稿にも柱がキャンペーンとして付いているので、この問いには「分析」が直接答えてくれます。同じ1か月について、1つのキャンペーン、次のキャンペーンと順に絞り込み、リーチ、エンゲージメント率、クリック数を比べます。SPREVAに接続したAIエージェントに聞くこともできます。

柱を判断するのは、2か月続けてからにします。いつも最下位で、もう話すことも尽きたなら、始めてからフォロワーにいちばん多く聞かれた質問に置き換えます。柱は習慣であって、契約ではありません。

柱を4つ書き出し、それぞれを色付きのキャンペーンにして、各柱から1件ずつ来週分をキューに入れてください。どのプランも7日間のトライアルから始まります。コンテンツカレンダーで1か月分のSNS投稿を計画する方法。