最適な投稿時間は人それぞれ：自分の数字で見つける方法

比べたい時間を2つ選びます。たとえば8時30分と19時です。それぞれにキューとキャンペーンを1つずつ作り、4週間、投稿を一方のキューともう一方のキューに交互に送り、それぞれのキャンペーンを付けます。そのあと「分析」をキャンペーンで絞り込み、再生回数、リーチ、エンゲージメント率を比べます。勝ったほうを投稿時間にして、次の疑問をテストします。

こうしたリストは、測っているものについては正直です。ただ、それがあなたではないのです。

• あなたのものではない何百万ものアカウントの平均です。
• 1つのSNS、1つの地域についてのもので、たいていはあなたのSNSや地域ではありません。
• 夏休み、学期、新商品などでフォロワーは変わっていくのに、リストは止まったままです。

役に立つのは、あなた自身のフォロワーの答えです。それを得るのに必要なのは、どのみちするはずだった1か月分の投稿だけです。

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   比べる時間を2つ選ぶ。今投稿している時間と、もっと良さそうだと思う時間です。曜日はどちらも同じにします。たとえば月曜、水曜、金曜です。

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   それぞれにキューを作る。その曜日の8時30分に投稿する「朝」と、同じ曜日の19時に投稿する「夜」です。どちらもお客さんのいるタイムゾーンで設定します。

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   それぞれにキャンペーンを作る。「テスト：朝」と「テスト：夜」のように作っておくと、どの投稿にもテストのどちら側なのかが記録されます。

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   4週間、交互に投稿する。ある投稿は対応するキャンペーンを付けて「朝」に、次の投稿はもう一方のキャンペーンを付けて「夜」に送ります。こうすれば、反応の良い投稿が片方に偏りません。

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   結果を読む。「分析」で同じ4週間を対象に、一方のキャンペーン、次にもう一方のキャンペーンで絞り込み、比べます。

テストの信頼性は、両側の条件がどれだけそろっているかで決まります。

• 両側に似た投稿を。交互に割り振り、いちばん良い写真を、勝ってほしい時間のためにとっておかないでください。
• 十分な数の投稿を。差を信じるのは、それぞれ10件以上になってからです。
• 一度に1つの疑問だけ。テストするのは時間だけにして、時間と投稿の形式を同時に試さないでください。
• 再生回数だけでなくエンゲージメントも。再生回数が少なくても、保存やコメントが多い時間のほうが良い場合があります。

「分析」には、選んだ期間の各キャンペーンの再生回数、リーチ、いいね、コメント、シェア、クリックと、エンゲージメント率が表示されます。エンゲージメント率は、いいね、コメント、シェア、保存をリーチで割ったものです。

「投稿」タブには、すべての投稿が公開された日時とともに並び、同じ画面をCSVファイルとしてダウンロードできます。SPREVAに接続したAIエージェントに、2つを並べて比べてもらうこともできます。

デスクでLinkedInを見る人と、ソファでInstagramを見る人が、同じ時間帯にいることはめったにありません。使っているSNSの性格が違うなら、結果をSNSごとに読み取ってください。「分析」をキャンペーンだけでなくSNSでも絞り込み、答えが違えばSNSごとに専用のキューを用意します。

メインのキューを勝ったほうの時間に変えて、投稿を続けます。そして次の疑問を同じ方法でテストします。曜日、形式、キャプションの長さなどです。どのプランも7日間のトライアルから始まるので、今日のうちにキューとキャンペーンを用意できます。