Comment planifier et suivre une campagne sur les réseaux sociaux, de la première publication aux résultats

Notez un objectif et un chiffre avant la première publication. Créez une campagne dans SPREVA, attribuez-la à chaque publication qui en fait partie, et programmez-les. La couleur de la campagne repère ses publications dans le calendrier, et dans Statistiques, le filtre Campagne affiche sa couverture, son engagement et ses clics par rapport à la période précédente. Ajoutez des paramètres de suivi à votre lien pour que l’outil d’analyse de votre site compte aussi les visites.

Une campagne qui tient sur une page, c’est une campagne que toute l’équipe peut suivre :

• L’objectif, sous la forme d’un chiffre : inscriptions, réservations, ventes, clics.
• L’audience : qui vous voulez toucher, et sur quels réseaux ces personnes se trouvent.
• Les dates de la première et de la dernière publication.
• Les publications : combien, ce que dit chacune, et où elle part.
• Le lien vers lequel chaque publication renvoie, avec ses paramètres de suivi.

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   Ouvrez Campagnes et appuyez sur Nouvelle campagne. Donnez-lui un Nom, par exemple Lancement de printemps, une Couleur et, si vous le souhaitez, une Description avec l’objectif.

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   Rédigez les publications. Dans chacune, choisissez la campagne sous Campagne, ou tapez une barre oblique et choisissez Ajouter à une campagne.

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   Vous avez déjà des publications ? Sur la page de la campagne, utilisez Ajouter des publications existantes. Un import en masse peut attribuer la même campagne à toutes ses lignes.

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   Programmez les publications ou ajoutez-les à une file d’attente, comme n’importe quelle autre.

Chaque publication porte la couleur de la campagne dans le calendrier : la semaine du lancement se repère d’un coup d’œil parmi tout le reste. Filtrez le calendrier ou la liste des publications par campagne pour ne voir que les siennes. La page de la campagne compte ses brouillons, ses publications programmées et publiées, affiche la prochaine, et signale celles qui demandent votre attention.

Les réseaux comptent les clics sur votre lien ; l’outil d’analyse de votre site compte ce que ces visiteurs font ensuite. Reliez les deux en ajoutant des paramètres de suivi au lien, comme utm_source, utm_medium=social et utm_campaign=spring-launch. SPREVA envoie le lien exactement tel que vous l’écrivez : les paramètres arrivent intacts.

Pour avoir une source par réseau, mettez le lien dans le texte de chaque réseau sous Par compte, avec utm_source=linkedin sur LinkedIn et utm_source=instagram sur Instagram.

Dans Statistiques, choisissez la campagne sous Campagne et les dates où elle a eu lieu :

• Comparez avec la période précédente pour voir ce que la campagne a apporté par rapport à une quinzaine ordinaire.
• Affinez par réseau pour voir quel réseau l’a portée.
• Exportez le CSV de la même vue pour le bilan, avec les chiffres de chaque publication. Les métriques des réseaux sociaux qui comptent, et où les trouver.

Un agent IA connecté à SPREVA peut créer la campagne, puis vous en donner les résultats :

Gardez la campagne : c’est la trace de ce qui est parti et des résultats obtenus, et le point de départ de celle de l’année prochaine. Notez la seule chose que vous changeriez, et la publication que vous referiez.

Créez la campagne, attribuez-lui les publications de cette semaine, et regardez-la dans le calendrier. Chaque forfait commence par un essai de 7 jours.