La meilleure heure pour publier est la vôtre : comment la trouver avec vos propres chiffres

Choisissez deux horaires à comparer, par exemple 8 h 30 et 19 h. Créez une file d’attente et une campagne pour chacun et, pendant quatre semaines, alternez vos publications entre les deux files, chacune avec sa campagne. Filtrez ensuite Statistiques par campagne et comparez les vues, la couverture et le taux d’engagement. Gardez l’horaire gagnant comme heure de publication, puis testez la question suivante.

Ces listes sont honnêtes sur ce qu’elles mesurent. Seulement, ce n’est pas vous :

• Elles font la moyenne de millions de comptes qui ne sont pas les vôtres.
• Elles portent sur un seul réseau et une seule région, souvent pas les vôtres.
• Elles restent figées pendant que votre audience change : l’été, le calendrier scolaire, un nouveau produit.

Ce qui aide, c’est la réponse de votre propre audience, et l’obtenir demande un mois de publications que vous alliez faire de toute façon.

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   Choisissez deux horaires à comparer. Celui où vous publiez aujourd’hui et un autre qui vous semble meilleur. Gardez les mêmes jours des deux côtés : le lundi, le mercredi et le vendredi, par exemple.

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   Créez une file d’attente pour chacun. L’une appelée Matin, avec ces jours à 8 h 30, l’autre appelée Soir, avec les mêmes jours à 19 h, toutes deux dans le fuseau horaire de vos clients.

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   Créez une campagne pour chacun, par exemple Test : matin et Test : soir, pour que chaque publication indique de quel côté du test elle se trouve.

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   Alternez pendant quatre semaines. Envoyez une publication dans Matin avec sa campagne et la suivante dans Soir avec l’autre, pour qu’aucun côté ne récupère toutes les meilleures publications.

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   Lisez le résultat. Dans Statistiques, filtrez par une campagne, puis par l’autre, sur les mêmes quatre semaines, et comparez.

Un test ne vaut que si ses deux côtés se ressemblent :

• Des publications similaires des deux côtés. Alternez ; ne gardez pas la meilleure photo pour l’horaire que vous espérez voir gagner.
• Assez de publications. Dix ou plus de chaque côté avant de vous fier à une différence.
• Une question à la fois. Testez l’horaire, pas l’horaire et le format en même temps.
• L’engagement autant que les vues. Un horaire avec moins de vues mais plus d’enregistrements et de commentaires peut quand même être le meilleur.

Statistiques affiche, pour chaque campagne, les vues, la couverture, les mentions J’aime, les commentaires, les partages et les clics sur la période choisie, ainsi qu’un taux d’engagement qui divise les mentions J’aime, les commentaires, les partages et les enregistrements par la couverture.

L’onglet Publications liste chaque publication avec la date et l’heure de son envoi, et la même vue se télécharge en fichier CSV. Vous pouvez aussi demander à un agent IA connecté à SPREVA de mettre les deux côte à côte :

Une audience à son bureau sur LinkedIn et une audience dans son canapé sur Instagram partagent rarement la même heure. Si vous publiez sur plusieurs réseaux, lisez le résultat pour chacun : filtrez Statistiques par réseau en plus de la campagne, et donnez à chaque réseau sa propre file d’attente si les réponses diffèrent.

Réglez votre file d’attente principale sur l’horaire gagnant et continuez à publier. Testez ensuite la question suivante de la même façon : le jour, le format, la longueur de la légende. Chaque forfait commence par un essai de 7 jours, de quoi créer les files d’attente et les campagnes dès aujourd’hui.