So schreibst du einen Hook für Reels, TikToks und Shorts, bei dem die Leute dranbleiben

Pack den Grund zum Weiterschauen in die erste Sekunde: ein Ergebnis, ein Problem, eine Frage, eine Überraschung. Sag es, zeig es und schreib es in vier bis sieben Wörtern auf den Bildschirm, denn viele schauen ohne Ton. Sorg dann dafür, dass der Rest des Videos hält, was der Hook verspricht, und beurteile deine Hooks danach, wie lange die Leute zuschauen, nicht nur nach den Aufrufen.

Ein Hook hat drei Ebenen: das Gesagte in den ersten Worten, das Gezeigte im ersten Bild und das Geschriebene auf dem Bildschirm. Die stärksten Hooks nutzen alle drei, und alle drei sagen dasselbe.

Ein Hook ist ein Versprechen. Er bringt dir die nächsten paar Sekunden ein, und das Video muss das Versprechen einlösen: Ein Hook, der mehr verspricht, als das Video liefert, schiebt das Weiterwischen nur ein paar Sekunden nach hinten.

Die meisten guten Hooks gehören zu einer dieser Arten. Wähl die, die zu dem passt, was das Video wirklich liefert:

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   Fang beim Ende an. Schreib die eine Sache auf, die die Zuschauer aus dem Video mitnehmen, und mach daraus die erste Zeile.

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   Kürz die geschriebene Zeile auf vier bis sieben Wörter. Die gesprochene Zeile darf etwas länger sein; die auf dem Bildschirm muss man auf einen Blick lesen können.

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   Starte mit dem stärksten Bild, nicht mit einem Logo, einer Begrüßung oder einem langsamen Einstieg: Das erste Bild gehört zum Hook.

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   Sorg dafür, dass er ohne Ton funktioniert. Der Text auf dem Bildschirm sollte den Hook allein tragen, und die Untertitel sollten mit dem ersten Wort beginnen.

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   Schreib drei, behalte einen. Schreib drei Fassungen des Hooks und behalte die konkreteste: Eine Zahl, ein Name oder ein Ort schlägt ein allgemeines Versprechen.

Die üblichen Gründe, warum ein Video die Leute in der ersten Sekunde verliert:

• Eine Begrüßung wie „Hey Leute, willkommen zurück“: Der Grund zum Bleiben kommt zu spät.
• Ein Versprechen, das das Video nicht hält: Die Leute wischen ein paar Sekunden später weiter und erinnern sich beim nächsten Mal daran.
• Ein Logo oder ein Intro, bevor irgendetwas passiert.
• Ein Hook nur im Beitragstext: Auf Reels, TikTok und Shorts sehen die Leute das Video, bevor sie irgendetwas darunter lesen.

Unter dem Video zeigt der Beitragstext nur seinen Anfang, bis jemand tippt, um mehr zu lesen. Schreib diese erste Zeile als zweiten Hook, nicht als Wiederholung des ersten: das Detail, die Frage, der Grund zum Speichern. So schreibst du Social-Media-Texte mit KI, die nicht nach KI klingen.

In Pro und Business beginnt ein Skript unter Skripte mit seinem Hook, dem Feld Aufhänger: der Zeile, die in der ersten Sekunde zu sehen ist und auch ohne Ton verständlich sein muss. SPREVA zählt ihre Wörter und rät zu vier bis sieben. Die Vorlagen für Hochformat-Clips in Studio legen eine Hook-Zeile über das Bild, statisch oder animiert. Und vor einem Export ergänzt Zuerst die Qualität prüfen einen Hook, wenn das Video keinen hat.

Gib einen Monat lang jedem kurzen Video eine Kampagne, benannt nach der Art von Hook, mit der es beginnt, etwa Ergebnis, Fehler und Frage. Öffne dann die Statistiken, filtere nach jeder Kampagne und vergleiche den Tab Video: die Aufrufe und vor allem den Durchschnitt pro Aufruf, also wie lange im Schnitt zugeschaut wurde. Die Art von Hook, bei der die Leute am längsten zuschauen, solltest du öfter nutzen, auch wenn eine andere mehr Aufrufe bekommen hat.

Nimm das Video, das du gleich posten willst, schreib drei Hooks dafür, behalte den konkretesten und bring ihn in der ersten Sekunde auf den Bildschirm. Jeder Tarif beginnt mit einer Testphase von 7 Tagen. So machst du aus einem Skript ein Video: Schreib die Worte, bekomm einen bearbeitbaren ersten Schnitt.