Content-Säulen: So entscheidest du, was du jede Woche postest

Das Schwierigste an Social Media ist nicht, den Beitrag zu schreiben. Es ist, jeden Montag zu entscheiden, worum es darin gehen soll. Content-Säulen klären das ein für alle Mal: ein paar Themen, über die dein Konto immer spricht, im Wechsel über die Woche verteilt. So wählst du sie aus, so richtest du sie ein, damit jeder Beitrag seine Säule kennt, und so siehst du, welche dein Publikum wirklich will.

Rodolfo MotaGründer von SPREVA

29. Oktober 2026

Die Kurzfassung

Wähl drei bis fünf Themen, die dort liegen, wo dein Wissen auf den Bedarf deines Publikums trifft. Mach aus jedem in SPREVA eine Kampagne mit eigener Farbe, gib jedem Beitrag seine Säule und verteile die Beiträge mit einer Warteschlange über die Woche. Filtere einmal im Monat die Statistiken nach jeder Kampagne und gib der Säule, die funktioniert, mehr Raum.

Was eine Content-Säule ist

Eine Content-Säule ist ein Thema, auf das dein Konto immer wieder zurückkommt: dein Handwerk, die Probleme deiner Kunden, deine Blicke hinter die Kulissen, deine Meinungen. Jeder Beitrag gehört zu einer davon.

Säulen erfüllen zwei Aufgaben. Sie machen den Montag leichter, weil die Frage nicht mehr lautet, was du postest, sondern welche Säule als Nächstes dran ist. Und sie machen dich wiedererkennbar, weil die Leute lernen, was sie bekommen, wenn sie dir folgen.

Deine Säulen finden

Gute Säulen liegen dort, wo sich zwei Listen treffen: worüber du besser sprechen kannst als alle anderen und was dein Publikum immer wieder fragt. Fang hier an:

Die Fragen, die Kunden dir am häufigsten stellen, per E-Mail, in Kommentaren, am Telefon.
Was du tust und andere nicht sehen: der Ablauf, die Menschen, die Fehler.
Was du über deine Branche denkst und nicht alle so sehen.
Was deine besten Beiträge gemeinsam hatten, laut deinen eigenen Zahlen.

Säulen nach Art des Unternehmens

Ein paar Beispiele als Ausgangspunkt:

Unternehmen	Säulen
Eine Bäckerei	Was heute aus dem Ofen kommt, wie es gemacht wird, die Menschen hinter der Theke, das Leben vor Ort
Ein Softwareunternehmen	Anleitungen, was Kunden damit gebaut haben, woran wir arbeiten, Meinungen zur Branche
Ein Coach	Eine Lektion, das Ergebnis eines Klienten, ein häufiger Fehler, eine persönliche Geschichte
Eine Agentur	Arbeiten für Kunden, wie wir arbeiten, das Team, was sich in der Branche ändert

So richtest du sie in SPREVA ein

1
Öffne Kampagnen und leg pro Säule eine Kampagne an, jede mit eigener Farbe, etwa „Anleitungen“ in Blau und „Hinter den Kulissen“ in Orange.
2
Wähl beim Schreiben eines Beitrags unter Kampagne seine Säule aus. Ein Beitrag gehört immer nur zu einer.
3
Füg die Beiträge einer Warteschlange hinzu. Im Kalender zeigen die Farben auf einen Blick, ob eine Säule die Woche an sich reißt.
4
Halte für jede Säule ein paar Entwürfe bereit, damit eine Lücke in der Woche aus der richtigen Säule gefüllt wird.

Die Mischung

Ein richtiges Verhältnis gibt es nicht. Fang mit einem gleichmäßigen Wechsel an, eine Säule pro Tag, und lass die Zahlen ihn verändern. Die meisten Konten geben am Ende dem mehr Raum, was etwas beibringt oder zeigt, und weniger dem, was verkauft, ohne eines davon wegzulassen: Die verkaufenden Beiträge funktionieren, weil die anderen vorher Aufmerksamkeit gewonnen haben.

Sehen, welche Säule funktioniert

Weil jeder Beitrag seine Säule als Kampagne trägt, können die Statistiken die Frage direkt beantworten: Filtere für denselben Monat erst nach einer Kampagne, dann nach der nächsten, und vergleiche Reichweite, Interaktionsrate und Klicks. Oder frag einen KI-Agenten, der mit SPREVA verbunden ist:

Frag deinen Agenten

Vergleiche meine Kampagnen Anleitungen, Hinter den Kulissen und Meinungen im letzten Monat: Reichweite, Interaktionsrate und Klicks für jede, und sag mir, wovon ich mehr posten sollte.

Wann du eine Säule austauschst

Gib einer Säule zwei Monate, bevor du sie beurteilst. Landet sie immer wieder auf dem letzten Platz und fällt dir dazu nichts mehr ein, ersetz sie durch die Frage, die dein Publikum seit deinem Start am häufigsten gestellt hat. Säulen sind eine Gewohnheit, kein Vertrag.

Richte deine Säulen noch heute ein

Schreib vier Säulen auf, mach aus jeder eine Kampagne mit ihrer Farbe und füll die nächste Woche in der Warteschlange mit je einem Beitrag aus jeder Säule. Jeder Tarif beginnt mit einer Testphase von 7 Tagen. So planst du einen Monat Social Media in einem Redaktionsplan.

Fragen

Wie viele Content-Säulen sollte ich haben?

Drei bis fünf. Mit weniger wirkt es eintönig; mit mehr bekommt keine genug Beiträge, um sie zu beurteilen.

Sollte jedes Netzwerk dieselben Säulen bekommen?

Dieselben Säulen, in der Form jedes Netzwerks: die Anleitung als Karussell auf Instagram und als kurzer Absatz auf LinkedIn.

Kann ein Beitrag zu zwei Säulen gehören?

In SPREVA gehört ein Beitrag immer nur zu einer Kampagne, so bleiben die Zahlen pro Säule sauber. Nimm die, der er am meisten dient.

Was, wenn mir für eine Säule die Ideen ausgehen?

Geh zurück zu den Fragen deiner Kunden, oder mach aus einem alten Beitrag, der gut lief, einen neuen. Bleibt sie leer, ist sie vielleicht keine Säule.

Wie sehe ich, welche Säule am besten funktioniert?

Filtere die Statistiken für denselben Monat nach der Kampagne jeder Säule und vergleiche Reichweite, Interaktionsrate und Klicks.

Geschrieben von

Rodolfo Mota

Gründer von SPREVA

Entwickelt SPREVA in Portugal: das Studio, die Tools, mit denen ein Agent arbeitet, und das Veröffentlichen dahinter.