Pilares de conteúdo: como decidir o que publicar todas as semanas

Escolha três a cinco temas que fiquem onde aquilo que sabe se cruza com aquilo de que o seu público precisa. Faça de cada um uma campanha no SPREVA com a sua própria cor, atribua a cada publicação o seu pilar e distribua-os pela semana com uma fila. Uma vez por mês, filtre as Estatísticas por cada campanha e dê mais espaço ao pilar que resulta.

Um pilar de conteúdo é um tema a que a sua conta volta uma e outra vez: o seu ofício, os problemas dos seus clientes, os seus bastidores, as suas opiniões. Cada publicação pertence a um.

Os pilares têm duas funções. Tornam a segunda-feira mais fácil, porque a pergunta deixa de ser o que publicar e passa a ser que pilar vem a seguir. E tornam a sua conta reconhecível, porque quem a segue aprende o que vai encontrar.

Os bons pilares ficam onde duas listas se cruzam: aquilo de que consegue falar melhor do que ninguém e aquilo que o seu público não para de perguntar. Comece por:

• As perguntas que os clientes lhe fazem mais vezes, por e-mail, nos comentários, ao telefone.
• O que faz e os outros não veem: o processo, as pessoas, os erros.
• Aquilo em que acredita sobre a sua área e com que nem toda a gente concorda.
• O que as suas melhores publicações tinham em comum, segundo os seus próprios números.

Alguns exemplos para começar:

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   Abra Campanhas e crie uma campanha por pilar, cada uma com a sua Cor, como Tutoriais a azul e Bastidores a laranja.

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   Quando escrever uma publicação, escolha o seu pilar em Campanha. Uma publicação pertence a uma de cada vez.

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   Adicione as publicações a uma fila. No calendário, as cores mostram num relance se um pilar está a tomar conta da semana.

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   Tenha alguns rascunhos prontos para cada pilar, para que uma lacuna na semana seja preenchida com o pilar certo.

Não há uma proporção certa. Comece com uma rotação equilibrada, um pilar por dia, e deixe que os números a alterem. A maioria das contas acaba por dar mais espaço ao que ensina ou mostra, e menos ao que vende, sem abandonar nenhum dos dois: as publicações que vendem resultam porque as outras conquistaram primeiro a atenção.

Como cada publicação leva o seu pilar como campanha, as Estatísticas podem responder diretamente à pergunta: filtre por uma campanha, depois pela seguinte, no mesmo mês, e compare o alcance, a taxa de interação e os cliques. Ou peça a um agente de IA ligado ao SPREVA:

Dê dois meses a um pilar antes de o avaliar. Se continuar a ficar em último e já não tiver nada a dizer nele, substitua-o pela pergunta que o seu público mais lhe fez desde que começou. Os pilares são um hábito, não um contrato.

Escreva quatro pilares, faça de cada um uma campanha com a sua cor e encha a fila da próxima semana com uma publicação de cada. Todos os planos começam com um período experimental de 7 dias. Como planear um mês de redes sociais num calendário de conteúdos.