Piliers de contenu : comment décider quoi publier chaque semaine

Choisissez trois à cinq thèmes, là où ce que vous savez rejoint ce dont votre audience a besoin. Faites de chacun une campagne dans SPREVA avec sa propre couleur, attribuez à chaque publication son pilier, et répartissez-les sur la semaine avec une file d’attente. Une fois par mois, filtrez Statistiques campagne par campagne et donnez plus de place au pilier qui marche.

Un pilier de contenu est un thème auquel votre compte revient sans cesse : votre savoir-faire, les problèmes de vos clients, vos coulisses, vos opinions. Chaque publication appartient à l’un d’eux.

Les piliers servent à deux choses. Ils rendent le lundi plus simple, parce que la question n’est plus de savoir quoi publier, mais quel pilier vient ensuite. Et ils vous rendent reconnaissable, parce que les gens apprennent ce qu’ils trouveront en vous suivant.

Les bons piliers se trouvent là où deux listes se croisent : ce dont vous pouvez parler mieux que quiconque, et ce que votre audience demande sans cesse. Commencez par :

• Les questions que vos clients vous posent le plus souvent, par e-mail, en commentaire, au téléphone.
• Ce que vous faites et que les autres ne voient pas : la méthode, les personnes, les erreurs.
• Ce que vous pensez de votre secteur et que tout le monde ne partage pas.
• Ce que vos meilleures publications avaient en commun, d’après vos propres chiffres.

Quelques exemples pour commencer :

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   Ouvrez Campagnes et créez une campagne par pilier, chacune avec sa propre Couleur, par exemple Tutoriels en bleu et Coulisses en orange.

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   Quand vous rédigez une publication, choisissez son pilier sous Campagne. Une publication n’appartient qu’à une campagne à la fois.

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   Ajoutez les publications à une file d’attente. Dans le calendrier, les couleurs montrent d’un coup d’œil si un pilier envahit la semaine.

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   Gardez quelques brouillons prêts pour chaque pilier : un trou dans la semaine se comble alors avec le bon.

Il n’y a pas de bonne proportion. Commencez par une rotation égale, un pilier par jour, et laissez les chiffres la faire évoluer. La plupart des comptes finissent par donner plus de place à ce qui enseigne ou montre, et moins à ce qui vend, sans abandonner ni l’un ni l’autre : les publications qui vendent fonctionnent parce que les autres ont d’abord gagné l’attention.

Comme chaque publication porte son pilier sous forme de campagne, Statistiques peut répondre directement à la question : filtrez par une campagne, puis par la suivante, sur le même mois, et comparez la couverture, le taux d’engagement et les clics. Ou demandez à un agent IA connecté à SPREVA :

Laissez deux mois à un pilier avant de le juger. S’il finit toujours dernier et que vous n’avez plus rien à dire sur le sujet, remplacez-le par la question que votre audience a posée le plus souvent depuis vos débuts. Les piliers sont une habitude, pas un contrat.

Notez quatre piliers, faites de chacun une campagne avec sa couleur, et remplissez la file d’attente de la semaine prochaine avec une publication de chacun. Chaque forfait commence par un essai de 7 jours. Comment planifier un mois de réseaux sociaux dans un calendrier éditorial.