Como escrever um gancho para Reels, TikToks e Shorts que faça as pessoas ficar a ver

Ponha o motivo para continuar a ver no primeiro segundo: um resultado, um problema, uma pergunta, uma surpresa. Diga-o, mostre-o e escreva-o no ecrã em quatro a sete palavras, porque muita gente vê sem som. Depois faça com que o resto do vídeo cumpra a promessa do gancho, e avalie os seus ganchos pelo tempo que as pessoas ficam a ver, não só pelas visualizações.

Um gancho tem três camadas: o que se diz nas primeiras palavras, o que se mostra no primeiro fotograma e o que se escreve no ecrã. Os ganchos mais fortes usam as três, e as três dizem a mesma coisa.

Um gancho é uma promessa. Ganha os segundos seguintes, e o vídeo tem de a cumprir: um gancho que promete mais do que o vídeo dá só adia por uns segundos o momento em que as pessoas passam à frente.

A maioria dos bons ganchos é de um destes tipos. Escolha o que corresponde ao que o vídeo realmente entrega:

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   Comece pelo fim. Escreva a única coisa que quem vê leva do vídeo e depois transforme-a na primeira linha.

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   Corte a linha escrita para quatro a sete palavras. A linha falada pode ser um pouco mais longa; a do ecrã tem de se ler num relance.

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   Abra com a imagem mais forte, e não com um logótipo, um cumprimento ou um início lento: o primeiro fotograma faz parte do gancho.

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   Faça-o funcionar sem som. O texto no ecrã deve fazer de gancho sozinho, e as legendas devem começar logo na primeira palavra.

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   Escreva três, fique com um. Escreva três versões do gancho e fique com a mais concreta: um número, um nome ou um lugar valem mais do que uma promessa genérica.

Os motivos habituais por que um vídeo perde as pessoas no primeiro segundo:

• Um cumprimento como “Olá a todos, bem-vindos de volta”: o motivo para ficar chega tarde demais.
• Uma promessa que o vídeo não cumpre: as pessoas saem alguns segundos depois, e lembram-se disso da próxima vez.
• Um logótipo ou uma introdução antes de acontecer alguma coisa.
• Um gancho só na legenda: nos Reels, no TikTok e nos Shorts, as pessoas veem o vídeo antes de lerem o que quer que esteja por baixo dele.

Por baixo do vídeo, a legenda mostra só o início até alguém tocar para ler mais. Escreva essa primeira linha como um segundo gancho, e não como uma repetição do primeiro: o pormenor, a pergunta, o motivo para guardar. Como escrever legendas com IA que não soem a IA.

No Pro e no Business, um roteiro em Roteiros começa pelo seu Gancho: a linha mostrada no primeiro segundo, que tem de se perceber sem som. O SPREVA conta as palavras e pede entre quatro e sete. Os modelos de clips verticais do Studio põem uma linha de gancho por cima da imagem, fixa ou animada. E, antes de exportar, Verificar a qualidade antes acrescenta um gancho se o vídeo não tiver nenhum.

Durante um mês, dê a cada vídeo curto uma campanha com o nome do tipo de gancho com que abre, como Resultado, Erro e Pergunta. Depois abra as Estatísticas, filtre por cada campanha e compare o separador Vídeo: as visualizações e, sobretudo, o tempo médio visto por visualização. O tipo de gancho que mantém as pessoas a ver durante mais tempo é o que deve usar mais, mesmo que outro tenha tido mais visualizações.

Pegue no vídeo que está prestes a publicar, escreva três ganchos para ele, fique com o mais concreto e ponha-o no ecrã no primeiro segundo. Todos os planos começam com um período experimental de 7 dias. Como transformar um roteiro num vídeo: escreva as palavras e receba uma primeira montagem editável.