A melhor hora para publicar é a sua: como encontrá-la com os seus próprios números

Escolha duas horas que quer comparar, por exemplo as 8h30 e as 19h. Crie uma fila e uma campanha para cada uma e, durante quatro semanas, envie as publicações alternadamente para uma fila e para a outra, cada uma com a respetiva campanha. Depois, filtre as Estatísticas por campanha e compare as visualizações, o alcance e a taxa de interação. Fique com a vencedora como hora de publicação e teste a pergunta seguinte.

As listas são honestas quanto ao que medem. Só que não é a si que medem:

• Fazem a média de milhões de contas que não são as suas.
• Referem-se a uma rede e a uma região, muitas vezes não as suas.
• Ficam paradas enquanto o seu público muda: o verão, os períodos escolares, um produto novo.

O que ajuda é a resposta do seu próprio público, e obtê-la leva um mês de publicações que ia fazer de qualquer forma.

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   Escolha duas horas para comparar. A hora a que publica agora e uma que suspeita ser melhor. Mantenha os mesmos dias dos dois lados: segunda, quarta e sexta-feira, por exemplo.

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   Crie uma fila para cada uma. Uma chamada Manhãs, com esses dias às 8h30, e outra chamada Noites, com os mesmos dias às 19h, ambas no fuso horário dos seus clientes.

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   Crie uma campanha para cada uma, como Teste: manhãs e Teste: noites, para que cada publicação leve consigo o seu lado do teste.

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   Alterne durante quatro semanas. Envie uma publicação para Manhãs com a respetiva campanha e a seguinte para Noites com a outra, para que nenhum dos lados fique com todas as publicações fortes.

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   Leia o resultado. Nas Estatísticas, filtre por uma campanha e depois pela outra, nas mesmas quatro semanas, e compare.

Um teste só é bom se os dois lados forem parecidos:

• Publicações semelhantes dos dois lados. Alterne; não guarde a melhor fotografia para a hora que espera que ganhe.
• Publicações suficientes. Dez ou mais de cada lado antes de confiar numa diferença.
• Uma pergunta de cada vez. Teste a hora, não a hora e o formato ao mesmo tempo.
• A interação, além das visualizações. Uma hora com menos visualizações e mais guardados e comentários pode ser, ainda assim, a melhor.

As Estatísticas mostram as visualizações, o alcance, os gostos, os comentários, as partilhas e os cliques de cada campanha no período que escolher, e uma taxa de interação que divide os gostos, os comentários, as partilhas e os guardados pelo alcance.

O separador Publicações lista cada publicação com a data e a hora a que saiu, e a mesma vista pode ser descarregada como ficheiro CSV. Ou peça a um agente de IA ligado ao SPREVA que ponha as duas lado a lado:

Um público à secretária no LinkedIn e um público no sofá no Instagram raramente partilham a mesma hora. Se as suas redes forem diferentes, leia o resultado de cada uma: filtre as Estatísticas por plataforma e também por campanha, e dê a cada rede a sua própria fila se as respostas forem diferentes.

Passe a sua fila principal para a hora vencedora e continue a publicar. Depois, teste a pergunta seguinte da mesma forma: o dia, o formato, o comprimento da legenda. Todos os planos começam com um período experimental de 7 dias, que chega para criar hoje as filas e as campanhas.