Pilares de contenido: cómo decidir qué publicar cada semana

Elige de tres a cinco temas que estén donde lo que sabes se cruza con lo que tu público necesita. Haz de cada uno una campaña en SPREVA con su propio color, da a cada publicación su pilar y repártelos a lo largo de la semana con una cola. Una vez al mes, filtra Analíticas por cada campaña y da más espacio al pilar que funciona.

Un pilar de contenido es un tema al que tu cuenta vuelve una y otra vez: tu oficio, los problemas de tus clientes, lo que pasa entre bastidores, tus opiniones. Cada publicación pertenece a uno.

Los pilares cumplen dos funciones. Facilitan el lunes, porque la pregunta ya no es qué publicar sino qué pilar toca. Y te hacen reconocible, porque la gente aprende qué va a recibir cuando te sigue.

Los buenos pilares están donde se cruzan dos listas: aquello de lo que puedes hablar mejor que nadie y lo que tu público no deja de preguntar. Empieza por:

• Las preguntas que más te hacen los clientes, por correo, en los comentarios, por teléfono.
• Lo que haces y los demás no ven: el proceso, las personas, los errores.
• Lo que piensas de tu sector y no todo el mundo comparte.
• Lo que tenían en común tus mejores publicaciones, según tus propios números.

Algunos ejemplos para empezar:

1. 1

   Abre Campañas y crea una campaña por pilar, cada una con su propio Color, como Tutoriales en azul y Entre bastidores en naranja.

2. 2

   Cuando escribas una publicación, elige su pilar en Campaña. Una publicación pertenece a una sola a la vez.

3. 3

   Añade las publicaciones a una cola. En el calendario, los colores muestran de un vistazo si un pilar se está adueñando de la semana.

4. 4

   Ten unos cuantos borradores listos para cada pilar, para que un hueco en la semana se llene con el que toca.

No hay una proporción correcta. Empieza con una rotación equilibrada, un pilar al día, y deja que los números la cambien. La mayoría de las cuentas acaban dando más espacio a lo que enseña o muestra, y menos a lo que vende, sin dejar de lado ninguno de los dos: las publicaciones que venden funcionan porque las demás se ganaron antes la atención.

Como cada publicación lleva su pilar como campaña, Analíticas puede responder directamente a la pregunta: filtra por una campaña, luego por la siguiente, en el mismo mes, y compara el alcance, la tasa de interacción y los clics. O pregúntaselo a un agente de IA conectado a SPREVA:

Dale a un pilar dos meses antes de juzgarlo. Si sigue quedando el último y ya no te queda nada que decir en él, sustitúyelo por la pregunta que más te ha hecho tu público desde que empezaste. Los pilares son un hábito, no un contrato.

Apunta cuatro pilares, haz de cada uno una campaña con su color y pon en cola la semana que viene con una publicación de cada uno. Todos los planes empiezan con una prueba de 7 días. Cómo planificar un mes de redes sociales en un calendario de contenidos.